Własna marka odzieżowa: Jak zacząć?

Posiadanie własnej marki odzieżowej może być ciekawym, jak i dochodowym zajęciem. Zanim jednak postawisz pierwszy krok do własnego biznesu, warto się przygotować i dobrze wszystko przemyśleć. Zbudowanie własnej marki - od momentu podjęcia decyzji do oficjalnego otwarcia sklepu internetowego - zajęło mi prawie rok i dużo się w tym czasie nauczyłam. Bazując na tych doświadczeniach, przygotowałam dla Ciebie 5 kluczowych zagadnień, które warto przemyśleć, aby zapewnić sobie dobry start.

Z tego wpisu dowiesz się:

1. Co warto zrobić przed założeniem własnej marki odzieżowej?
2. Jak zacząć przygodę z własną marką odzieżową?
3. Jakie wyzwania możesz napotkać przy zakładaniu własnej marki odzieżowej?
4. Na co będziesz musiała przeznaczyć budżet?

1. Twoja nisza

Najważniejsze pytania, na jakie musisz sobie odpowiedzieć, to: Jaką markę chcesz stworzyć? Jakiego typu ubrania będziesz produkować i dla kogo?

Znajdź swoją niszę. Pomyśl, czy jest coś, czego Tobie samej w modzie brakuje. Może chciałabyś mieć jakieś ubrania, ale inne marki oferują je w zbyt wysokiej cenie lub w nieodpowiedniej jakości? Im dokładniej to sprecyzujesz, tym lepiej. Bardzo ważne w tym procesie jest pozostać w zgodzie z samą sobą. Trudno będzie Ci promować markę, w którą sama nie wierzysz.

2. Kanały sprzedaży

Gdy już określisz swoją niszę i ogólny zarys marki, pomyśl, jakie są najbardziej odpowiednie kanały sprzedaży. Poza otwarciem własnego sklepu internetowego lub stacjonarnego, jest jeszcze wiele możliwości, takich jak: targi mody oraz współpraca z butikami, concept store’ami i różnymi portalami. Jako nowa marka powinnaś pomyśleć o takich współpracach, ponieważ mogą one Ci pomóc szybciej dotrzeć do potencjalnych klientów. A im wcześniej nawiążesz z nimi kontakt, tym lepiej będziesz w stanie określić swoje szanse, może Ci to nawet pomóc przy planowaniu produkcji, jak i ustalaniu cen produktów.

3. Marketing

Marketing jest niezwykle ważną częścią rozkręcania własnej marki odzieżowej i tak naprawdę każdego własnego biznesu. Powinnaś zacząć o nim myśleć najwcześniej, jak to jest możliwe. Wagę marketingu najlepiej oddaje cytat Deana Graziosiego, słynnego przedsiębiorcy, autora książek i trenera: „Bez marketingu wszystko, co masz, to tylko dobry pomysł”.

Powinnaś przemyśleć takie aspekty, jak: najbardziej istotne social media, w których powinna być obecna Twoja marka (nie dasz rady być wszędzie), czy będziesz chciała nawiązać współpracę z agencją reklamową oraz budżet reklamowy.

Już na samym początku spróbuj stworzyć przynajmniej początkową wersję strategii dla swojej marki. Zastanów się dokładnie nad tym, kim jest Twój idealny klient, jakie problemy dla niego rozwiązujesz i w jakim tonie będziesz prowadzić komunikację? Spójna komunikacja do sprecyzowanego odbiorcy na wszystkich kanałach komunikacyjnych jest niezwykle istotna w budowaniu nowej marki.

4. Planowanie z wyprzedzeniem

Startując z własną marką odzieżową, powinnaś od razu wziąć pod uwagę, że w tej branży trzeba wszystko planować z dużym wyprzedzeniem. Wiosną planuj kolekcję zimową i pamiętaj, że na wszystko się czeka. Na przykład, jeżeli planujesz kolekcję swetrów, to na dostawę przędzy możesz czekać nawet kilka miesięcy. Wszystko to można przyjąć ze spokojem, o ile się odpowiednio nastawisz i wszystko zaplanujesz.

5. Budżet

Zakładam, że mniej więcej znasz swój budżet i kwotę, jaką chciałabyś przeznaczyć na otwarcie własnego biznesu. Natomiast „mniej więcej” w przypadku własnej marki odzieżowej może okazać się niewystarczające. Warto na samym początku założyć Excela i dokładnie zaplanować swój budżet, aby potem nie zaskoczyły Cię niezaplanowane wydatki.

W budżecie uwzględnij takie rzeczy, jak:

1. Koszty produkcyjne
2. Koszty założenia i prowadzenia sklepu internetowego (bądź stacjonarnego, jeżeli taki zdecydujesz się otworzyć).
3. Opakowania i wysyłka, uwzględniając również papier pakowy, naklejki i ulotki.
4. Sesje zdjęciowe. Zdjęcia produktowe zrobione telefonem raczej się nie sprawdzą, jeśli postanowisz stworzyć markę luksusową.
5. Marketing. Nie ma jednej dobrej metody na wypromowanie nowej marki odzieżowej, więc prawdopodobnie będziesz sprawdzać różne opcje i działać metodą prób i błędów. Może się więc okazać, że marketing w pierwszej fazie pochłonie kilkakrotność pierwotnie założonego budżetu, bądź na to gotowa!
6. Dodaj margines na nieoczekiwane wydatki

Stworzenie i rozwijanie własnej marki odzieżowej może być ciekawym i kreatywnym biznesem, natomiast powinnaś wchodzić w to rozważnie i dobrze przygotowana. A jak już zaczniesz i postawisz pierwsze kroki, pamiętaj by cieszyć się procesem!